Vous avez besoin de mesurer ce que fait votre site :
- combien de personnes viennent,
- d’où elles arrivent,
- quelles pages génèrent des demandes de contact.
Mais dès qu’on parle d’analytics, vous tombez sur des sigles :
- GA4,
- gtag,
- consent mode,
- server-side tracking.
Et, en arrière-plan, une autre inquiétude :
“Est-ce que c’est conforme au RGPD ou est-ce que je prends des risques ?”
En 2026, deux options reviennent souvent pour les TPE / professions libérales :
- Google Analytics 4 (GA4), gratuit, puissant, mais complexe et juridiquement sensible.
- Plausible Analytics, payant mais simple, sobres en cookies, pensé pour la confidentialité.
Si vous ne codez pas et n’avez pas d’équipe marketing dédiée, votre rôle n’est pas de configurer GA4 ou Plausible vous-même. Votre rôle est de choisir l’outil (et la philosophie : complexité gratuite ou simplicité payante) et de demander à votre prestataire (développeur, intégrateur, agence) de le mettre en place proprement. La plupart du temps :
- la configuration de GA4 ou de Plausible représente une à quelques heures de travail technique,
- la vraie décision à long terme est quel outil vous simplifie la vie et limite les risques RGPD.
Dans cet article, on va comparer les deux avec vos contraintes réelles :
- peu de temps,
- peu de budget,
- besoin de rester dans les clous côté RGPD,
- envie de comprendre ce que vous regardez.
1. Ce dont une TPE a vraiment besoin côté analytics
Avant de comparer les outils, clarifions l’essentiel.
1.1. Vos besoins “core”
Pour 95 % des TPE, un outil analytics est là pour :
- voir l’évolution du trafic (visites / visiteurs),
- connaître les sources (SEO, réseaux sociaux, direct, Google Ads),
- identifier les pages les plus vues,
- suivre quelques objectifs :
- formulaires envoyés,
- clics sur numéro de téléphone ou email,
- téléchargements de PDF,
- réservations.
Vous n’avez pas besoin de :
- centaines de rapports,
- parcours utilisateurs multi-sites,
- segmentation ultra-pointue.
1.2. Les contraintes
Vous devez en même temps :
- rester conforme au RGPD (CNIL, cookies, transferts hors UE),
- éviter de dépendre d’un seul prestataire ou d’un seul consultant pour lire vos stats,
- garder un outil simple que vous pouvez ouvrir sans avoir peur.
C’est dans ce cadre qu’il faut juger GA4 et Plausible.
2. Google Analytics 4 (GA4) — le mastodonte gratuit
GA4 est la nouvelle génération d’Analytics de Google.
2.1. Ce qu’il fait très bien
- Gratuit (hors temps de configuration).
- Intégration native avec :
- Google Ads,
- Search Console,
- d’autres outils Google.
- Capacités d’analyse avancées :
- entonnoirs,
- chemins,
- audiences,
- export BigQuery.
Pour des sites avec beaucoup de trafic ou des équipes marketing structurées, c’est très puissant.
2.2. Les limites pour une TPE
- Interface complexe :
- vocabulaire différent d’Universal Analytics,
- logique “orientation événements” pas intuitive.
- Configuration souvent déléguée à un prestataire :
- au moindre changement, vous risquez de ne plus comprendre ce qui est mesuré.
- Problèmes historiques liés au RGPD :
- transferts de données vers les États-Unis,
- décisions des autorités européennes,
- nécessité de configurer correctement le consentement, l’anonymisation, etc.
C’est faisable, mais cela demande une rigueur juridique et technique qui dépasse souvent le temps disponible d’une TPE.
3. Plausible Analytics — l’alternative simple et sobre
Plausible est un outil d’analytics léger, basé en Europe, pensé pour la confidentialité.
3.1. Ce qu’il fait très bien
- Interface très simple :
- une seule page de dashboard,
- tout ce dont une TPE a besoin tient en une vue.
- Respect de la vie privée :
- pas de cookies par défaut,
- pas de profils individuels,
- données agrégées,
- serveurs européens.
- Facile à intégrer sur un site statique :
- un simple script,
- ou un tag côté server.
Pour une TPE, l’expérience est souvent :
- “j’ouvre Plausible,
- j’ai tout ce qu’il me faut en 30 secondes”.
3.2. Les limites
- Ce n’est pas gratuit :
- abonnement mensuel ou annuel,
- mais pour un site vitrine TPE, le coût reste faible comparé au reste du budget web.
- Moins de profondeur que GA4 pour:
- analyses multi-propriétés,
- parcours complexes.
En pratique, pour un site vitrine TPE, on ne manque pas grand-chose.
4. RGPD : différences concrètes entre GA4 et Plausible
Ce n’est pas un avis juridique, mais un retour d’expérience pragmatique.
4.1. GA4 et le RGPD
Même avec GA4 “EU-centric”, vous devez gérer :
- base légale (souvent consentement pour le tracking),
- bannière cookies conforme,
- documentation dans votre registre de traitements,
- transferts hors UE et mesures complémentaires.
Ce n’est pas insurmontable, mais c’est un projet en soi.
4.2. Plausible et le RGPD
Plausible se positionne comme:
- une solution privacy first,
- sans cookies par défaut,
- avec hébergement en Europe.
Avantages :
- dans beaucoup de cas, la CNIL considère que vous pouvez éviter une bannière cookies intrusive si votre analytics ne sert qu’à la mesure d’audience et reste correctement limité.
- vous simplifiez votre paysage cookies / consentement.
À vérifier avec votre juriste ou DPO, mais pour une TPE sans équipe juridique, c’est souvent l’option la plus raisonnable.
5. Comparatif pratique pour une TPE
5.1. Synthèse rapide
-
Si vous avez besoin de:
- reporting avancé,
- intégration marketing complexe,
- suivi de campagnes multi-canaux,
→ GA4 peut se justifier.
-
Si vous voulez:
- voir rapidement vos stats,
- rester dans les clous côté RGPD,
- limiter la complexité,
→ Plausible est souvent un meilleur choix.
5.2. Coût réel
- GA4 :
- gratuit financièrement,
- coût en temps (configuration, maintenance, interprétation),
- coût juridique potentiel (mise en conformité).
- Plausible :
- abonnement mensuel (quelques dizaines d’euros),
- configuration rapide,
- moins de temps défensif à passer sur la conformité.
Sur 3 ans, pour une TPE, payer un outil simple et propre n’est pas déraisonnable, surtout si cela vous évite d’avoir à gérer des polémiques interminables sur GA4.
6. Quel outil choisir dans votre cas ?
6.1. TPE locale, site vitrine simple
- Un site vitrine avec quelques pages,
- quelques formulaires de contact,
- trafic modéré,
- peu de campagnes publicitaires.
Recommandation pragmatique :
- Plausible (ou Matomo self-hosté pour les plus techniques)
→ clair, sobre, suffisant.
6.2. PME avec marketing structuré et Ads régulières
- budget Google Ads déjà en place,
- besoin de relier conversions et campagnes,
- équipes marketing/vente qui exploitent les données.
Recommandation :
- GA4 + éventuellement un outil complémentaire
→ mais à condition d’accepter la complexité et de documenter le setup.
6.3. Professions libérales / cabinets avec exigences fortes en confidentialité
- métiers médicaux,
- avocats,
- experts-comptables,
- coaching sensible.
Recommandation :
- Plausible ou équivalent privacy-first,
- bannière cookies minimale ou centrée sur d’autres services,
- documentation RGPD claire.
7. Comment basculer de GA à Plausible (ou l’inverse) sans tout perdre
7.1. Tester en parallèle
Pendant 1 à 3 mois :
- faites tourner GA4 et Plausible en parallèle,
- comparez :
- les tendances,
- les volumes relatifs,
- la facilité d’utilisation.
Ne faites pas un choix permanent sur une seule semaine de données.
7.2. Décider une date de bascule
Une fois convaincu :
- choisissez une date claire,
- documentez:
- ce que vous suiviez dans l’ancien outil,
- ce que vous suivrez dans le nouveau,
- comment reconstituer les grandes tendances historiques si besoin.
Vous ne pourrez pas “fusionner” les historiques, mais ce n’est pas grave. L’important est d’avoir des tendances cohérentes à partir de la bascule.
FAQ — GA4 vs Plausible pour TPE
GA4 est gratuit, pourquoi payer pour Plausible ?
Parce qu’un outil gratuit peut coûter cher :
- en temps de configuration,
- en complexité,
- en risques de non-conformité.
Si Plausible vous fait gagner 1 à 2 heures par mois en compréhension et vous évite un casse-tête RGPD, son coût annuel est rapidement amorti.
Puis-je être 100 % conforme RGPD avec GA4 ?
En théorie, oui avec une configuration rigoureuse (anonymisation, consent mode, hébergement, transferts, etc.) et une documentation solide. En pratique, cela demande un accompagnement juridique et technique, surtout pour les TPE. D’où l’intérêt d’outils conçus dès le départ pour limiter les risques.
Plausible suffit-il pour suivre des campagnes Google Ads ?
Oui pour des besoins simples :
- voir l’impact global des campagnes sur :
- le trafic,
- les pages visitées,
- les conversions (ex: formulaires).
Si vous avez besoin d’analyses croisées très fines (par mots-clés, enchères, audiences complexes), GA4 couplé à Google Ads sera plus précis — mais aussi plus complexe.
Puis-je utiliser GA4 et Plausible en même temps ?
Oui. Beaucoup d’entreprises :
- utilisent Plausible comme tableau de bord principal,
- gardent GA4 pour certains besoins spécifiques.
Vous pouvez très bien démarrer avec Plausible et n’allumer GA4 que si un besoin précis se présente.
Si vous avez un site vitrine TPE et que vous hésitez entre GA4 et Plausible :
- on peut regarder ensemble votre trafic actuel,
- vos contraintes RGPD,
- vos besoins réels,
et choisir une configuration simple, propre et soutenable sur 3 ans, sans transformer votre analytics en projet interminable.